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Ecrit par SOLVIT
Trouver une alternance marketing digital peut paraître challengeant ! En effet, les offres d’emploi ou d’alternances liées au marketing, au digital ou à la communication sont de plus en plus attractives pour les candidats. Il nous a paru assez important chez Candineo de consacrer son premier article dédié à un secteur en particulier à celui-ci.
Le but de cet article sera de vous donner quelques conseils si vous cherchez un emploi dans ce milieu. Identifier les bonnes offres, les différents types de formations ou écoles, mais aussi mettre en lumière les spécificités du secteur pour que vous mettiez toutes les chances de votre côté pour décrocher votre contrat !
Rassurez-vous, même si vous avez l’impression qu’il y a pas mal de candidats, il y a aussi beaucoup d’offres ! Pour toutes les entreprises, startup, scaleup, TPE, PME, grandes entreprises, le digital est devenu une opportunité de croissance incontournable !
La digitalisation touche tous types d’entreprise, dans tous les secteurs. Ça veut dire que si vous avez une affinité pour la médecine, le vin, la mode ou tout autre milieu, vous pouvez parfaitement la concilier avec votre futur alternance marketing digital ! Tous les secteurs recrutent au final à des postes de marketing ou communication digitale. La visibilité en ligne, la prospection et l’acquisition de nouveaux clients via des environnements digitaux est devenu un levier de croissance obligatoire pour toutes les entreprises, quelle que soit leur taille.
Aussi, étant donné la rapidité d’évolution de ce secteur, que ça soit les évolutions visibles du grand public (réseaux sociaux, IA), ou moins visibles (technologie de l’information, automatisation des actions de communication, mesure de performances), les entreprises n’hésitent plus à former leur collaborateur dès leur sortie d’école, à des positions d’assistant ou de manager parfois ! Et puis ce type d’alternance est aussi une super porte d’entrée pour beaucoup de métiers du marketing digital (community manager, responsable SEO, chef de projets web…).
Enormément d’outils sont utilisés en marketing digital pour aider les entreprises à émerger sur les canaux digitaux. Beaucoup d’aspects sont primordiaux : du search avec le SEO, les moteurs d’intelligence artificielle ou l’analyse de comportement en ligne avec des outils d’analytics. Et puis chaque plateforme, appelez-les GAFAM (Google Amazon Facebook Apple Microsoft), ou gros réseaux sociaux, ont souvent une suite d’outils propriétaires pour activer les communications digitales des entreprises au sein de leurs environnements. Les maîtriser est un vrai plus, et tout le monde ne peut pas être spécialiste en tout alors se faire une place devient possible !
L’objectif derrière la maîtrise de ces différents outils de communication est d’optimiser la génération de leads, pour que les retours sur investissement publicitaire soient toujours meilleurs. Et si jamais vous pouvez combiner ces compétences techniques aux enjeux business d’un secteur spécifique (immobilier, restauration, grande distribution, mode, etc) alors là votre profil devient absolument incroyable !
Dans ce secteur-là, alternance rime souvent avec un CDD ou CDI à la clé. En effet, les entreprises auront toujours besoin de visibilité dans l’ecosystème digital. Et encore une fois, les opportunités de communication sont infinies, et surtout évoluent vite, donc le besoin est constant. Alors certaines entreprises font le choix d’externaliser ces métiers en faisant appel à des agences digitales, ou même à des experts en freelance. Mais celles qui internalisent ces métiers sont aussi très nombreuses : Community manager, Assistant SEO / SEA, Traffic manager, Chargé d’acquisition, CRM manager, etc. sont autant de postes qui sont généralement liés à des contrats à durée indéterminée au sein des entreprises.
Comme on l’a explique juste avant, les missions, métiers, et spécialisations sont nombreux dans cet environnement. On va faire un focus sur les plus développés, ce qui ne veut pas dire que cette liste est exhaustive!
Le SEO, très important. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle j’écris cet article aujourd’hui. Bien entendu pour partager mes bons plans et mon expérience, mais aussi pour faire connaître Candineo, une plateforme que j’ai construite pour vous aider à trouver une alternance. D’ailleurs vous pouvez vous inscrire ici.
Pour remonter correctement sur des requêtes sur les moteurs de recherche, une stratégie liée à la production de contenu est obligatoire. En effet, vous pouvez être le plus expert dans votre domaine, rédiger un article absolument complet sur un sujet absolument niche, si vous n’avez pas une structure solide pour le porter les moteurs de recherches ne le pousseront pas. Et qui va cherche un lien à la dixième pas de Google ? Pas grand monde, en tout cas pas moi.
Donc le travail de création d’article, analyse de mots clefs, pilotage du positionnement du site ou de certaines pages, est un métier à part entière qui prend beaucoup de temps. Et si vous me parlez d’IA, bien sûr l’IA facilite le travail, mais ne le fera pas pour vous si vous voulez vraiment des résultats.
Community manager, qu’est-ce que ça veut dire ? C’est développer et gérer l’image d’une marque ou d’une entreprise sur les réseaux sociaux. Création du compte, création de posts, animation de la communauté de la marque, mais aussi relation client via les messageries disponibles, ou réponses aux commentaires : Beaucoup de missions entourent la définition de community manager ! C’est un travail à temps plein pour les marques avec une vraie communauté. Alors si jamais vous cherchez un boulot dans le marketing digital, et que vous êtes à fond sur quelques marques … demandez le directement en ligne, à la personne en charge de lire votre commentaire, ça peut passer pourquoi pas 😉 Ça fera au moins sourire !
Instagram, TikTok, Facebook, WhatsApp, Snap, Pinterest, LinkedIn, YouTube la liste est déjà longue et s’allongera encore. Chacune de ces plateformes a ses spécificités pour l’achat de publicité en ligne. Longueurs du message, type de communication (vidéo, texte, image), audiences disponibles, options d’achat à la performance. Les maîtriser est un vrai métier, et ça s’appelle « acheteur social média ». Et le boulot ne manque pas pour trouver une alternance acheteur media !
Et on l’a suffisamment dit, mais la plupart des marques ne peuvent plus se passer d’activer ces leviers pour communiquer auprès de leurs clients ou de leurs prospects. Et les recrutements en alternance sont très courants pour les entreprises qui ouvrent ce type de postes.
Vous le savez, comme moi. La tonne d’email qu’on reçoit de la part des sites sur lesquelles on a acheté, des marques que l’on suit, des concours auxquels on s’est inscrit. Ça aussi, c’est un métier lié au marketing digital, et un qui recrute en alternance. En fait dites vous que derrière chaque interaction que vous avez avec les enseignes, il y a un métier derrière et des offres de contrats qui vous attendent. Rédiger des newsletter, organiser des concours, communiquer sur des promotions. Définir les jours ou heure d’envoi, piloter les taux d’ouverture des emails, comparer les performances pour établir le meilleur plan pour le meilleur retour sur investissement possible : TOUTES les marques connaissent ces problématiques par coeur, et ce sont des emplois à plein temps.
Alors intéressez-vous à ces outils là pour booster vos compétences : Mailchimp, Brevo, Mailjet, Activecampaign, Airship. Un ou deux tutos youtube et dites que vous avez suivi une formation. Et puis si ça vous intéresse, ces outils sont de plus en plus intuitif, alors foncez !
Des indicateurs clés de performance d’activation de campagnes marketing digitale sont disponibles dans toutes les plateformes via lesquelles les budgets marketing ou de communication sont dépensés. On appelle ça des KPIs (Key Performance Indicators en anglais) : Traffic sur site, coût par clic sur la publicité, coût par vidéo vue, ou coût GRP pour les campagnes télé, coût d’engagement, ou coût par action (CPA).
Tous ces indicateurs sont mesurés, suivis et comparés pour améliorer les performances des campagnes publicitaires. Et le suivi de ces mesures, toujours plus nombreuses, ouvrent souvent des opportunités de contrat en alternance, par exemple d’assistant traffic manager. Aussi ce sont d’excellents leviers pour vos démarches de candidatures spontanées. Par exemple :
On associe souvent le marketing digital au marketing tout court. Le marketing va de la stratégie de communication globale à la création de publicité, l’organisation d’évènements, le sponsoring. Mais le marketing digital est plus lié à la création de stratégie de campagne, l’analyse de résultat et l’optimisation qu’à la sollicitation de votre fibre créative.
Pour décrocher votre alternance en communication digitale, il faudra dans tous les cas montrer une appétence pour les chiffres. Le calcul des retours sur investissement est primordial pour optimiser et surtout partager des bilans de campagne au top à vos clients annonceurs !
Le mieux c’est de vous renseigner pour la spécialité que vous souhaitez, ou en fonction des offres auxquelles vous postulez, quelques notions ci-dessous :
Alors bien sûr une attirance pour les environnements digitaux, mais si vous n’avez pas 70 ans, normalement c’est ok. Ensuite il y a pas mal de choses qui peuvent vous aider à décrocher une alternance dans le marketing digital :
Non, il n’est pas obligatoire d’avoir déjà une expérience professionnelle pour décrocher une alternance en marketing digital, le but de l’alternance étant justement de développer des compétences ! Les recruteurs recherchent avant tout un profil motivé, curieux et capable de s’adapter.
Et en termes d’expérience, on sait que vous en aurez peu. En revanche, disposer d’un portfolio ou de projets personnels peut clairement faire la différence. Dans le marketing digital, quelques réalisations peuvent faire la différence et valoriser votre candidature :
Le calcul du salaire pour un alternant est très encadré par la loi. S’il peut exister des petites différences de rémunération, il n’est pas fonction du métier, mais plutôt du secteur d’activité dans lequel vous l’exercez.
Le calcul du salaire d’un alternant dépend de plusieurs facteurs, nous avons un article dédié qui l’explique parfaitement ici: Salaire en alternance.
Mais pour vous donner quelques critères de calcul, il est fonction :
Certains secteurs ont des conventions collectives bien plus généreuses que les autres ! Et croyez-moi, j’aurai été content d’avoir été mis au courant pendant mes études (pour un salarié classique on parle de nombre de semaine de vacances plus élevés, de compte epargne temps, de prime de mobilité, etc). Et pour un alternant c’est un peu la même chose, mais sur le salaire, potentiellement des primes, ou un treizième moi de salaire !
Par exemple, le secteur bancaire. Et attention à l’amalgame. Ça n’est pas parce que vous travaillez dans le marketing digital, que vous ne pouvez pas le faire pour une banque ! BNP Paribas, Société Générale, Banque Populaire … ces entreprises sont connues pour payer bien au-dessus du minimum légal, surtout en master 1/2. Et si le salaire compte fort fort, plus qu’un CDI à la clef par exemple, visez les grands groupes, en général ils ont des conditions plus favorables pour les employés !
Si on devait vous donner quelques exemples :
Alors la négociation de votre salaire en alternance paraît très ardue en revanche. Sauf si vous sentez que c’est absolument vous que la société souhaite recruter, que vous sentez une forte ouverture d’esprit ou flexibilité du côté du recruteur, alors pourquoi pas tenter votre chance !
Mais si jamais vous la tentez, faites-le en douceur pour ne pas apparaître prétentieux. Et rassurez-vous, si vous le faites avec politesse personne ne vous en tiendra rigueur, les recruteurs ont l’habitude de ces questions.
Les environnements de travail « dans le digital » sont en règle générale bien connectés, et utilisent différents outils de communication déjà accessible (offres dans les jobboards, Linkedin, autres réseaux de communication). Vous pouvez parfaitement vous en servir comme levier pour vous démarquer et trouver l’emploi de vos rêves. On fait le point sur quelques techniques adaptées au marketing digital !
Les recruteurs scannent un CV en quelques secondes : les outils et les résultats doivent être immédiatement visibles. Pour décrocher une alternance en marketing digital, votre CV doit être adapté au secteur et mettre en avant vos compétences digitales de manière claire et concrète.
Utilisez un titre très orienté, soit en fonction de l’offre, soit de vos compétences spécifiques. Par exemple, complétez « Recherche alternance marketing digital » par :
Quel que soit votre titre, n’hésitez pas à lister des outils, même en disant que vous avez un niveau de base. Ca parle au recruteur. Par exemple, dites que vous avez des notions de base en wordpress, Canva, PowerPoint, Excel, Meta Ads, ou autre. Aussi, ajoutez des éléments chiffrés si possible ! Quitte à enjoliver, gestion d’un budget publicitaire, calcul de retour sur investissement, augmentation de traffic sur un site, fan de dropshipping, tout y passe !
On a un article très complet avec tous nos conseils pour la rédaction de vos CV, suivez le guide !
Pour la lettre de motivation, suivez les mêmes conseils que sur le CV. On va vous épargner les conseils génériques, mais vous devez savoir que le marketing digital est orienté performance. Il faut que vous montriez soit que vous avez les compétences, soit que vous êtes attiré, soit que vous avez bien compris les enjeux du marketing : générer de la performance, des revenus, des résultats chiffrés. Le marketing c’est pas fait pour être beau, c’est fait pour générer de la performance. Il m’est personnellement arrivé de constater que des créations publicitaires moches fonctionnaient mieux que des jolies. Alors montrer que vous êtes objectif, et résultat-driven.
Candineo propose aussi des conseils très concrets de rédaction de votre lettre de motivation pour décrocher votre alternance !
Franchement je vais être honnête, je ne crois pas que créer un compte linkedin « open to work » en alternance servent beaucoup. Alors ça ne coûte rien, mais ça n’est pas le réflexe des recruteurs. Faites le mais ne vous arrêtez pas là ! Linkedin est l’endroit parfait pour contacter certains recruteurs, vous renseigner sur les entreprises. Par exemple nombre d’employés, localisation, communication.
Aussi, vous pouvez répondre au post de l’entreprise, par exemple si vous voyez une communication ou un post qui parle d’un projet réalisé par l’entreprise, n’hésitez pas à commenter « J’aimerais beaucoup vous aider à réaliser un projet comme celui là dans le futur, et je suis justement en recherche d’une alternance ! » Par exemple de nombreuses agences postent leur prix, récompenses ou autres occasions de communiquer sur les réseaux. Servez-vous en !
Dans le marketing digital, de nombreuses startups, agences ou petites entreprises ont des besoins ponctuels en visibilité, en gestion des réseaux sociaux ou en SEO. Et ils n’ont pas forcément les moyens d’envahir les jobboards, ça peut-être assez coûteux pour les entreprises qui ne sont pas 100% convaincues de leur besoin. Ca vous étonnera peut-être, mais si il vous paraît difficile de trouver une alternance, certaines entreprises ont aussi des difficultés à trouver un alternant ! La candidature spontanée peut donc devenir un véritable levier stratégique.
En marketing digital, l’initiative et la capacité d’analyse sont particulièrement appréciées. Une candidature spontanée bien construite peut vous permettre d’éviter la concurrence massive des offres publiques.
On vous propose un article complet sur le sujet, notre guide de la candidature spontanée.
Vous l’aurez compris, il y a plein d’exemples de projet que vous pouvez mener et vous en servir un peu comme un book et décrocher plus facilement votre alternance en marketing digital. Un wordpress, une newsletter, il y a des tonnes d’outils gratuits ! On ne vous demande pas de mettre un petit budget pour faire une campagne Meta Ads, même si bon ça coûte pas grand chose 😉
Exemple : Vous créez un blog où vous racontez votre dernier voyage, vos recettes de cuisines, les petits boulots étudiants que vous recommandez. Vous créez un compte instagram, une petite campagne Meta Ads pour le promouvoir (1€ par jour, pendant 15 jours, juste pour dire). Et vous partagez votre expérience, vos avis, les difficultés rencontrées, comment les vous avez contournées.
Même si l’alternance ne sera pas nécessairement liée à Meta Ads, le marketing digital récompense la curiosité, l’initiative, et la mesure de la performance !
Nous allons vous donner quelques conseils pour cibler votre recherche d’alternance sur ce secteur spécifique ! Les métiers et titres les plus courants et la typologie d’entreprise à cibler.
Voici quelques mots-clés à cibler lors de vos recherches d’alternance en marketing digital, ou quand vous allez chercher des contacts sur linkedin ou ailleurs pour partager vos candidatures spontanées :
Paid media / Paid Social / Acquisition / CRM / Traffic Manager / Media Trader / Achat Media / Campaign Manager / SEO / Rédaction Web / Content Manager / Community Manager / Marketing Automation Assistant / Email Marketing Assistant.
Côté entreprise, je ne vous conseille pas de perdre votre temps à contacter des media traders, ou Marketing assitant dans des grands groupes (Publicis, Havas, Omnicom, ou autres gros navires). Pourquoi ? Les juniors dans ces entreprises n’ont aucune influence.
Vous avez 2 options : la première, essayer d’entrer en contact avec des chefs d’équipes dans les grands groupes. Ils recrutent régulièrement, et potentiellement serait ravi de trouver la perle rare sans même avoir à rédiger une offre d’emploi ! Seconde option, contacter des juniors dans des plus petites structures, moins de 50 employés. En général les juniors dans ces structures plus petites sont assez autonomes, proches de leur manager et des ressources humaines, et auront plus d’impact sur l’ouverture d’un poste s’ils ont besoin de renfort !
Il y en a assez peu au final. Mais on ne saurait que vous conseiller de vous inscrire sur Candineo ! Ils envoient des newsletters recruteurs aux derniers inscrits, par métier / région, et surtout c’est gratuit pour tous !
Les erreurs sont plus ou moins les mêmes en marketing digital qu’ailleurs, mais il y a quelques comportements qui pourraient vous porter préjudice assez fortement :
Vous pourrez trouver tous nos conseils pour trouver votre alternance lister dans notre Guide complet pour trouver une alternance !
WPP (GroupM) avec ses agences Mindshare, Wavemaker, Mediacom. Aussi Publicis, avec ses agences Starcom et Zenith, orientée performance. Omnicom Media group (OMG) est une autre grosse agence, ou encore Havas ou Dentsu.
Ça n’est pas obligatoire, mais ça fait clairement la différence ! La plupart d’entre vous, candidats à l’alternance, n’avez pas de portfolio. Donc forcément ça n’est pas éliminatoire. En revanche, ceux qui en ont creuse l’écart !
Toutes les formations un peu généralistes en communication, commerce, même ingénieur commercial peuvent y mener. Les compétences sont variées : chiffres, communication, créativité, initiative. Et peu d’outils utilisés s’apprennent sur les bancs de l’école. Si le milieu vous attire, que vous avez un bac+2, que vous avez un bon sens logique et de communication, tentez votre chance !
En clair : Le salaire dépend principalement de l’âge, du type de contrat et de l’année d’exécution. Il n’est pas directement lié au métier exercé !
